Елена Москвичева
Маркетинговые схемы продвижения средств для волос последние годы строятся по шаблону. Сначала мастера и клиента пугают последствиями применения какого либо химического соединения, приводя статистику, которая начинается словами "ученые доказали...", потом указывают путь спасения, который указывает на новые косметические продукты, отличающиеся от старых тем, что смертельно опасные соединения в них отсутствуют.
В мире парикмахерского искусства отрицательный герой нашего времени - аммиак.
Вот его химическая формула - NH3. Это нитрид водорода, бесцветный газ с резким характерным запахом.
В красителях для волос он давно играл решающую роль. Хотя была и предшественница - перекись водорода. В конце XIX века химик Е. Н. Thiellayи парикмахер Leon Hugot показали публике первое окрашивание с помощью перекиси, которая разрушала натуральный пигмент в структуре волоса.
Потом появился тандем - перекись водорода и аммиак, первая разрушает структуру волоса, второй позволяет красителю закрепится внутри.
Семидесятые года двадцатого столетия стали временем рождения краски без аммиака.
Стимулом к поиску новых веществ, как это ни странно, послужило движение хиппи. Сами то они не особенно следили за своим внешним видом, но образ "детей-цветов" в его романтическом выражении заставил задуматься индустрию красоты о новых трендах, в том числе и в парикмахерском искусстве.
Первую краску для волос без аммиака создала компания Revlon. Бренд Colorsilk в названии своем (цвет и шелк) несет главную идею - идею безвредности окрашивания.
Долгое время это было неглавное направление развития - так, ветвь, нишевые продукт для особо продвинутых и заточенных под экологическое восприятие себя и мира. Тем более, что красители без аммиака не давали долговременного стойкого эффекта и в общем-то больше походили на тоники.
Но тут трендом начинает интересоваться Schwarzkopf. Надо думать, что компания за долгие годы своего существования накопила не только массу рецептов красителей, созданных в своих высокотехнологичных лабораториях, но и массу примеров вредного воздействия агрессивных составляющих на волосы, кожу головы, иммунную систему организма.
Не дожидаясь, пока такие данные станут достоянием общественности, Schwarzkopf выводит на косметический рынок новое поколение крем-красок без аммиака, представляя сразу широкую палитру оттенков в линейке EssentialColor.
Надо сказать, что данные о влиянии аммиака на здоровье парикмахера (а он страдает больше, чем клиент, потому что работает с красителями постоянно) до сих достаточно разрозненные. А правдоподобной статистики по поводу последствий постоянного соприкосновения с парами аммиака нет.
Упоминается же следующее - при повышении концентрации аммиака до 0,05 мг/л наблюдается раздражающее воздействие на слизистую дыхательных путей, а также глаз. Как апогей - при длительном контакте может произойти рефлекторная задержка дыхания, а также химические ожоги дыхательных путей и глаз.
При длительной работе с красителями парикмахер подвержен аллергическим реакциям, химическим дерматозам, заболеванием дыхательных путей, в последнее время появилась информация о накопленной статистике по заболеваниям печени у сотрудников, соприкасающихся в продуктами, в состав которых входит аммиак.
Именно поэтому многие компании пошли по пути вывода красителя из состава ингредиентов. Другой вопрос, все они очень туманно говорят о заменителе. Непонятно, какой химический состав в краске отвечает теперь за ее стойкость. А ведь большинство производителей продолжают настаивать, что безаммиачная краска стопроцентно закрашивает седину и обеспечивает долговременный эффект.
Какие краски для волос без аммиака нам предлагают сегодня. Давайте посмотрим на релизы поставщиков косметической продукции:
Поскольку химическая формула красителя является собственностью производителя и содержится в тайне, ни парикмахер, ни клиент не в состоянии узнать, каким составом заменили в краске аммиак и перекись водорода. Нет ли в новой формуле производных от изначально используемых элементов? И насколько безопасны новые соединения? Ведь по ним пока также нет статистики, как положительной, так и отрицательной.
14.02.2013