История одного парикмахера

Вестник Парикмахеров - номер № 58 от 16 марта 2021 года

Здравствуйте, уважаемые подписчики. Перед Вами номер нашего электронного журнала для парикмахеров.

Главная тема выпуска - ИСТОРИЯ ОДНОГО ПАРИКМАХЕРА. Давайте не просто читать журнал, а ещё и осваивать новые тренды. Один из которых в маркетинге – СТОРИТЕЛЛИНГ, то есть искусство вызывать эмоции, рассказывая что-то близкое для целевой аудитории. Подходящий пример – замечательное повествование известного маэстро парикмахерского искусства Виктора Уксусова о своём пути в профессии. Читается на одном дыхании, вызывает то сочувствие, то зависть, то желание сткунуть в глаз -)))

Друзья, не забудьте поставьте отметку сегодняшнему номеру в форме обратной связи. Мы читаем ваши отзывы!

Искренне, Александр Ходаков
Департамент салонного бизнеса консалтингового объединения ФАБРИКА БИЗНЕСА
fabrikabiz@ya.ru
+7 903 798 93 03 – тел., вибер, вотсап, телеграм.

Модное слово «сторителлинг» Вы скорее всего слышали, его как новое знамя успеха подняли маркетологи, раскрутчики в соцсетях и специалисты по личному бренду.

Все теперь гоняются за эмоциями, которых в мире стяжательства и чистогана становится всё меньше.

На самом деле со сторителлингом мы знакомы с детства – когда в детсадике кто-то рассказывал истории про «Черную Руку» нам было страшно, когда читали Муму саднило сердце от сопереживания, над плутовскими похождениями Остап Бендера смеялись и так далее…

Сторителлингом вовсю пользуются копирайтеры, пиарщики и журналисты, у которых можно поучиться, ибо пишут они ЗАХВАТЫВАЮЩЕ И ЛАКОНИЧНО даже про скучные темы типа рекламы кирпичного завода или лечение зубов.

Главные правила сторителлинга:

1. Хорошенько подобрать контент для написания. После того как выберете сюжет, подумайте, чем можно дополнить, чтобы раскрыть тему интересней, с задачей вызвать определенные эмоции. Обязательно исключить монотонность в материале.
2. Не надо скакать по верхам, нарочито облегчая текст. Поверхностная информация во многом отличается от более глубокой.
3. Подобрать красочные и красивые картинки. Это визуально погрузит читателя в контент, передаст атмосферу, лучше раскроет тему.
4. Придумать говорящий заголовок, который сможет вызвать интерес.
5. Использовать единывй формат оформления и делать отступы между блоками, для легкого чтения.

Ниже приводим прекрасный пример – мини-сериал из инстаграм-аккаунта Виктора Уксусова, жизнеописание от его первых шагов до сегодняшних дней.

Зацените как здорово это написано, проиллюстрировано и подано. А после прочтения вернитесь к 5-ти основным правилам, и убедитесь, что сторителлинг от В. Уксусова на 100% соответствует этим правилам.

Кроме похвалы за четкое структрирование информации, простую и понятную всем глубину и легкость изложения, отметим, что рассказ Виктора о самом себе просто по человечески интересен, и вызывает ощущение того, что мы сидим с ним давно знакомы, сидим на кухне и неторопливо беседуем. Разве не так?

 

Тема 1: Таких не берут в космонавты!

А меня точно не должны были взять в парикмахеры! Объём бицепса 41 см, мастер спорта по настольному теннису, состав сборной СССР! Я жил спортом и был очень далёк от мира прекрасного.

Но выпуск 1988 года Московского института физкультуры был несчастливым...Случилась Перестройка и надвигались девяностые...

Все мечты и планы выпускников спортивного ВУЗа были разбиты тем, спорт упразднили.

⠀

Кто-то пошёл в бандиты, кто-то в бизнес, а кому-то пришлось устраиваться учителем физкультуры на низкооплачиваемую работу в самом низко-низко потребном профтех училище города Воронежа... И последний вариант был мой.

⠀

Начались рабочие будни молодого человека, не приносящие радости. И самое главное - без каких-либо перспектив развития в будущем... ну а про уровень моих доходов вы можете догадаться сами.

⠀

В один из дней, когда в расписании между уроками физкультуры, было большое окно, я зашёл к знакомому парикмахеру, просто убить время...И удивился совершенно новому подходу к работе в Советской парикмахерской.

⠀

Мастер был одет в белый брючный костюм с галстуком!
На аккуратным коврике были аккуратно разложены Блестящие идеальные инструменты...
К этому мастеру заходили красивые, ухоженные клиентки, они были Ему очень рады и Мастер был максимально вежлив и обходителен, что было совершенно удивительно для Советской парикмахерской того времени!

⠀

Более того, он выполнял красивые стрижки! И делал их, непривычно медленно, не так как работали вокруг все остальные коллеги-парикмахерши,которые очень быстро орудовали ножницами и быстро двигали руками как газонокосилки...

⠀

- Ну и работа у тебя классная Серёга! - позавидовал я!
И девчонок красивых много и работа красивая и платят, я смотрю, неплохие деньги! Уж точно не такие, как моя зарплата учителя физкультуры!

⠀

- А тебе кто мешает? - последовал ответ мастера Сергея.

⠀

- Да ты что Сергей! Я всю жизнь в спорте! Я понятия не имею никакого о стрижках и о волосах! Да и кто меня возьмёт в парикмахеры то?

 

Тема 2: Такси до Дубровки заказывали?

А ведь могло быть и так! И как велика роль случайности, события на грани ведения, после которой вся жизнь идет так, как ты сам не мог и предполагать!!!

Мне повезло!

Продолжаю рассказывать как, когда и при каких обстоятельствах... И так ваш покорный слуга, в трениках и с мощными бицепсами 😂😂😂, зашёл в гости к парикмахеру, помните?

- Да ты что Сергей! Я всю жизнь в спорте! Я понятия не имею никакого о стрижках и о волосах! Да и кто меня возьмёт в парикмахеры то?

⠀

- И я ничего не знал до 30 лет! До 30 я был гаишником! Есть у нас в Воронеже великий парикмахер! Если ты хочешь, можно поговорить с ним. Если он согласится взять тебя в ученики, есть смысл поменять свою жизнь!
Если нет - то тогда, какая разница быть заурядным учителем физкультуры или стать заурядным парикмахером!....

Вот так случайный разговор и одна случайная, но мудрая фраза перевернёт мою жизнь. Но об этом я тогда не знал.

Признаюсь, в парикмахерскую профессию я пришел не по мечте своего детства. У меня было четкое представление о том, что парикмахер это почти как таксист. Я пришёл на некоторое короткое время перекантоваться, подтаксовать, по «парикмахерить». А потом, думал я, придумаю что-нибудь более солидное.

И это понятно! Я видел много парикмахеров, видел как они выглядят, примерно представлял сколько они зарабатывают и это никак не являлось моей мечтой. Но…

 

Тема 3: Женщина, выйдите и не приходите к нам больше

Ну вот и начался мой путь за мечтой, которая не была моей! Пока не была моей!
Свой путь в парикмахерской профессии я начал удачно! Я попал сразу к великому учителю! Это был Николай Харьковский, на то время, да и на это, более великого мастеро в Росии (тогда в Советском Союзе) не было! Его салон гремел на весь Воронеж, к нему была очередь из клиентов. Он знал всю нашу парикмахерскую элиту лично. Он воспитывал чемпионов!
До сих пор не понимаю, что именно побудило Николай Ивановича взять меня учеником. Мой внешний облик сильно не совпадал с образом модного стилиста. Он согласился, но…

Сначала он привел меня в самую затрапезную, жуткую совдеповскую парикмахерскую. И бросил несчастного ученика там изучать искусство, прямо скажем, с самых низов!
Там работали женщины скажем так, зрелого возраста, и обслуживали они женщин таких же и постарше!

⠀

- Ты будешь работать здесь, присматривайся пока, изучай, пока я не освобожусь и не изыщу время тебя обучать персонально...
Сказать что я был в ужасе, это ничего не сказать! Я понятия не имел, что в таких условиях люди что то делают, не поворачивается язык, сказать обслуживаются.
Им хамят, их пересаживают сто раз с места на место, заворачивают в несвежие тряпки под названием полотенца, но главное с волосами поступают невообразимо равнодушно:

⠀

Отвалилась химия? - Сама виновата!

⠀

Не нравится стрижка? - Женщина, выйдите и не приходите к нам больше!

⠀

Так люди еще сидели часами в очереди! Через одного клиенты кричали и возмущались, им хамили в ответ, а другие продолжали сидеть в очереди! И Мой Бог!!!! - в конце концов платили за это деньги!
Вы думает я все придумал? Сгустил краски? Нет друзья! Все было именно так...
Я до сих пор удивляюсь, как я выдержал там три месяца! До сих пор не понимаю как "мастера" этой парикмахерской смогли проработать по 20 - 25 лет! Мне казалось, что они ненавидят свою профессию, людей, к ним приходящим, да и меня тоже!
Это был урок на всю жизнь! Я увидел и узнал как никогда не должно быть в нашей прекрасной профессии! И, да, Николай Иванович! Я понял ваш замысел, но только значительно позже!

 

Тема 4: Не банкиром, бизнесменом, не политиком, он был парикмахером

И так пробыв в адской парикмахерской 3 месяца, я начал обучение у Николая Ивановича Харьковского. Я трудился, старался. Но делал это все без огонька! Я четко понимал, что мне нужно получить эту профессию, чтобы тупо заработать денег и начать что-то более серьезное!

Своё будущее я не связывал с Бьюти бизнесом, родители мои были в шоке и очень стыдились новой профессии своего сына. Что тоже вызывало во мне определенные мысли!

⠀

Вокруг меня обучались девочки, которые потом станут чемпионками мира, Арт-директорами Академии Долорес, а я не рвал сердце и хотел просто заработать денег! Конечно все это не ускользнуло от внимания моего наставника! И в один день он позвал меня к себе в гости!

⠀

Но в гости я попал, не просто так, а в его двухэтажный пентхаус в самом дорогом месте города Москвы (в так называемой золотой миле) Это переулочки Арбата, в самом центре столицы.

⠀

И тут я увидел какой уровень жизни может быть у звездного парикмахера!

⠀

Да Николай Иванович был непростым парикмахером Он был великим парикмахером! Но парикмахером... Не банкиром, бизнесменом, не политиком, он был парикмахером! И когда я всё это увидел и пообщался с маэстро, который заронил во мне надежду, что и мне все это вполне доступно, у меня снесло голову... Я очень хорошо помню тот момент, когда я сказал себе: - Я всё это хочу!!!! Мне было 21!

⠀

Вот он великий замысел учителя. Показать уровень рядового парикмахера, помните - адская парикмахерская. И показать другую жизнь, свою! Жизнь талантливого, звездного стилиста и преподавателя!

⠀

Ну а дальше все просто друзья!

⠀

Когда у меня появилась эта цель, я просто-напросто стал пахать сутками, как бульдозер!

Учился не покладая рук - и добился всего того, о чем я мечтал! И уверен, что мой учитель хотел именно этого!

⠀

Наставник не тот, кто просто научит, а тот который подарит цель и мечту, к которой нужно идти! Укажет путь! Свой путь я теперь знал!

 

 

 

Тема 5: Обзор событий бьюти-отрасли

Есть у нас пока ещё в бьюти индустрии новости, события. Расскажем о некоторых из них.

Международная программа обучения - технолог-эстетист
Уехать за рубеж и устроиться на работу в тамошней бьюти-индустрии поможет диплом испанской школы Armengol, а вот пройти обучение можно в России. Такую возможность открыл для тех, кто хочет освоить мастерство одновременно 8-ми топовых бьюти-специальностей Первый Профессиональный Институт Эстетики.
подробнее ...

Новая программа обучения парикмахеров 5-го разряда
Мы уже рассказывали ранее, что Москве появилась новая площадка для обучения парикмахерскому искусству. В Первом профессиональном институте эстетики открылась кафедра парикмахерского искусства. Прекрасно оборудованные аудитории в центре столицы, опытные преподаватели, программы принимают желающих на обучение.
подробнее ...

Содружество интернет-ресурсов и маркетологов бьюти-индустрии
Помимо грустной статистики потерь, коронавирус стал причиной рождения новых проектов и новых союзов. Это не мудрено - в трудные времена сплочение рядов явление закономерное. Давно назревало объединение площадок со специалистами по маркетингу и СММ, в индустрии красоты оно произошло.
подробнее ...

Вслед за дистанционным обучением в тренде гибридное
Еще одним позитивом от карантина стало активное развитие дистанционных форм обучения. Некогда считавшиеся эрзац-вариантом заочные курсы стали единственно возможным способом развития и повышения квалификации. И люди привыкли!
подробнее ...

Музей парикмахерского инструмента Елены Карамышевой: фоторепортаж
Побывали в музее парикмахерского инструмента Елены Карамышевой: попробовали накрутить локоны щипцами девятнадцатого века и прошли через настоящий профликбез.
подробнее ...

 

 

Тема 6: Дайджест СМИ индустрии красоты

У нас выходят и другие журналы для тружеников индустрии красоты. Познакомьтесь с текущими номерами, и ссылками на архивы (все предыдущие выпуски), в которых тоже можно отыскать немало полезного. Подпишитесь, они бесплатные! Какой-то один из них выходит раз в неделю.

Выпуск № 363 вышел 02.03.21, Главная тема сегодняшнего номера – ПОДГЛЯДЫВАЕМ ЗА АДМИНИСТРАТОРАМИ. Тайнус Агентус у нас сегодня Татьяна Карасева, она на своём опыте рассказывает о трёх точках контакта с администратором салона красоты - по телефону, при встрече и проводах из салона. Эти три сервисные вершины критически не покорились испытуемым. подробнее ...

Новости салонного бизнеса - интернет-журнал для владельцев, руководителей и администраторов салонов красоты, СПА, парикмахерских, ногтевых студий и косметологических клиник. Вопросы управления, продвижения, маркетинга и рекламы, а также взаимодействия с надзорными органами, юридической защиты и хозяйственной деятельности. Выходит с 2007 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Архив всех выпусков ..

Главная тема № 47 от 23.02.21 - СКОРО ВОЗВРАЩАЕМСЯ В ОФЛАЙН - А НАДО ЛИ? Вы чувствуете, что пришло время показать свою продукцию широкой аудитории профессионалов красоты. Вы ищете подходящий вариант и видите, что есть выставки офлайн, а есть выставки онлайн. В чем разница между ними? Давайте разбираться. подробнее ...

Вестник Союза Поставщиков Красивого Бизнеса - интернет-журнал для руководителей и сотрудников дистрибьюторов косметической продукции профессионального назначения и их региональных представителей. Та самая обратная связь с потребителями продукции - салонами красоты и другими предприятиями красивого бизнеса, помогающая избегать ошибок и корректировать планы продаж и продвижения с учетом мнения участников рынка. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Выпуск № 98 вышел 16.02.21, Главная тема номера – ПОРА ЗАНЯТЬСЯ ЛИЧНЫМ БРЕНДОМ! ЧАСТЬ 2. У нас в гостях Виктория Шматкова, основатель Компании ZERTS и Мастерской персонального бренда врача. Человек знающий, опытный - в интервью она поможет нам детально разобраться в вопросах построения личного бренда. подробнее ...

Вести Косметолога - интернет-журнал для специалистов, где в отличие от других профессиональных изданий, не касаются технологических вопросов (методик, схем терапии, обучения и т.п.). Темы о том, как выстраивать отношения с пациентами, коллегами по работе и руководством, где и как искать профессиональную информацию, у кого и чему учиться и т.п. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Выпуск № 57 вышел 17.10.20, его главная тема - РАЗБИРАЕМ СОСТАВЫ СРЕДСТВ ДЛЯ ВОЛОС. Мы плохо разбираемся в химии, правда? Зато контактируем с ней постоянно. А потом удивляемся – почему першит в горле, откуда кашель и высыпания на коже? Любая косметика – это химический коктейль, порой суровое сочетание критичных ингредиентов, о которых не особо распространяются производители. Да, они пишут состав на этикетке, но его ещё нужно уметь понять. Помогает нам в этом бывший сотрудник дистибьюторов проф.косметики. Он на раз раскладывает таблицу Менделеева в профессиональных средствах для волос. подробнее ...

Вестник Парикмахеров - интернет-журнал для мастеров, но не про то, как стричь и красить волосы, а про то, с чем сталкиваются мастера в своей повседневной практике: о взаимоотношениях с клиентами, коллегами по работе, учебными центрами и поставщиками и т.п. в своих мини-интервью рассказывают сами парикмахеры. Выходит с 2013 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Подробнее о журнале и архив всех выпусков ...

Главная тема номера 7 от 17.05.18 - ПОРТФОЛИО МАНИКЮРИСТА, способное за мастера сказать, насколько он профессионален, опытен, талантлив, креативен и востребован. Правила его создания, поддержания актуальности и представления клиентам и потенциальному работодателю в момент собеседования. подробнее ...

Вестник ногтевого сервиса - интернет-журнал для мастеров маникюра и педикюра, в котором публикуются мнения самих мастеров о тенденциях, трендах, материалах и технологиях. О чемпионатах и конкурсах. О том, как самостоятельно стать тренером. А также истории из практики рабочих будней - веселые, грустные и разные, как сама жизнь. Выходит с 2014 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 01.06.16 - Что важнее в СПА, качество расходных материалов (косметика для тела, средства для обертывания, массажные масла и т.п.), золотые руки СПА-технолога (массажиста, косметолога) или его светлая голова, где хранятся знания, полученные в результате обучения различным техникам массажа и протоколам проведения процедур. подробнее ...

Вести СПА - интернет-журнал для руководителей и специалистов СПА салонов, включающий как мнения экспертов отрасли, так и самих работников предприятий. Обзор тенденций, путей развития, новых методик и материалов. Вопросы управления, продвижения, построения высокого клиентского сервиса и многие другие вопросы, присущие именно сегменту СПА отечественного рынка услуг. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех выпусков ...

Искренне Ваш, Александр Ходаков